In vista dell’apertura del prossimo 19 marzo del primo negozio di grandi dimensioni dell’Isola a Elmas, IKEA Italia celebra l’arrivo in Sardegna, rendendo omaggio a uno dei simboli della città: la statua di Carlo Felice.
Il monumento di impostazione neoclassica dedicato al re di Sardegna rappresenta da oltre 60 anni un punto di riferimento per i tifosi rossoblù, che, per festeggiare i momenti di grande successo sportivo, dall’indimenticabile scudetto del 1970 al centenario del Club, si riuniscono in Piazza Yenne, nel cuore pulsante della città e decorano l’opera con i vestiti dei colori del Cagliari Calcio. La statua, però, è soprattutto nota ai cagliaritani per indicare una direzione "sbagliata", dato che, con il braccio destro teso, avrebbe dovuto segnare la Strada Regia per Porto Torres, ma, a causa di un posizionamento diverso rispetto al progetto originale, punta nella direzione opposta.
Partendo da questa singolare caratteristica, IKEA ha scelto di intervenire con una campagna che gioca proprio sull’equivoco storico del monumento. L’iniziativa mira a “raddrizzare” simbolicamente l’errore e indicare la direzione corretta, che coincide proprio con quella del nuovo store di IKEA Elmas, sottolineando così l’arrivo dell’azienda sull’Isola e rafforzando il legame con la comunità locale. Il risultato è un omaggio che fonde storia, identità e spirito di accoglienza, reinterpretando un cimelio della città in chiave contemporanea e ironica.
Per questo motivo, dal 6 all’8 marzo, sui balconi della facciata dell’Hotel Carlo Felice, rivolta verso la piazza dov’è situato il monumento originale, saranno posizionate quattro statue dallo stile neoclassico e dalle fattezze di un co-worker (così sono chiamati i dipendenti) IKEA, con indosso l’iconica borsa blu FRAKTA, tutte orientate verso il nuovo negozio, accompagnate da un messaggio ironico diretto al sovrano: “HEJ Carlo Felice, guarda che IKEA è per di qua.”
L’iniziativa mira a sottolineare l’attenzione di IKEA per il territorio sardo, che, con la nuova apertura del negozio a Elmas, può contare su un presidio importante dell’azienda nella Regione, rendendo così la propria offerta ancora più vicina e accessibile alle persone.
